„Content is king“, aber der Fan hat die Macht. Ein Sponsorship wirkt nur dann nachhaltig, wenn die Botschaften mehr sind als ein Logo auf Trikot oder Bande. Authentizität, Glaubwürdigkeit und Mehrwert für den Fan sind die Erfolgsfaktoren wirkungsvoller Sportkommunikation. Sponsor und Sportpartner sollten gemeinsame Geschichten erzählen können. Einzigartige Geschichten. Ownership statt Sponsoring.